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De l’art de positionner son blog sur les moteurs de recherche
5 juin 2008 par jocelyn
Le contenu d’un blog se doit d’avoir une cohérence, certes on y raconte la plupart du temps sa vie, mais la plupart des blogueurs conserve une ligne éditoriale assez claire. C’est l’image de marque du blog, si l’on peut dire, que défini son contenu. Ainsi, un internaute arrivant pour la toute première fois sur un blog sera convaincu ou non par la pertinence de son contenu et reviendra le visiter régulièrement : le blog est avant tout un bien d’expérience… selon la qualité de ce dernier.
Mais l’internaute n’est pas le seul visiteur d’un blog : les spiders et autres crawlers des moteurs de recherche sondent quotidiennement les articles et cherchent du contenu, dans le but de l’indexer. Ainsi, se figurer le comportement de l’internaute comme celui d’un robot de Google est le meilleur moyen d’apparaître en première page, d’autant que ces robots sont très fidèles aux comportements des protagonistes d’internet.
Dans ce cadre, le choix des mots clés est primordial : “Bien choisir les mots clés est la base pour débuter un référencement”, rappelle Sandrine Guyet, chef de projet au sein du prestataire Advences cité par le JDN. “Il est nécessaire de se concentrer sur la thématique du client”.
De plus, il est important de placer l’idée centrale du billet dès le premier paragraphe : les moteurs de recherche y sont très sensibles, tout comme au fait d’utiliser des phrases courtes, informatives et de se limiter à une idée par paragraphe.
Enfin, apporter un soin particulier aux titres, les moteurs accordent énormément d’importance aux intitulés : ils doivent exprimer clairement le contenu.
Ces conseils ne sont évidemment pas la panacée, mais certains articles peuvent rapidement arriver dans les vingt premiers résultats de Google en suivant ces préceptes simples.
A vos marques, prêt? Squattez!
17 avril 2008 par Stéphane Dion
Michelle Blanc a publié un billet intéressant sur des squatters qui utilisent des variantes de noms de domaines pour rejoindre des internautes qui tapent un nom de domaine directement dans le navigateur, et qui font des erreurs de frappes ou d’orthographes. Michelle donne l’exemple du site du gouvernement du Québec, bonjourquebec.com, qui est squatté par quelqu’un qui a acheté le nom bonjourquébec.com et l’utilise comme site pornographique. Pas très bon pour l’image culturelle du Québec! Mais vous pouvez aussi essayer bonjorquebec.com ou bien encore boujourqubec.com…
Ce phénomène existe depuis très longtemps, et tous les sites d’importances ont été confrontés à ce genre de pratique d’une façon ou d’une autre. Nous avons nous même été contacté par différentes personnes qui avaient acheté iPhonefreak.net ou iPhonefreak.co.uk, et qui croyaient pouvoir nous revendre les noms à fort prix… Ils n’ont malheureusement pas eu de succès.
Mais les erreurs de frappes ou d’orthographes sont exploitées également dans les engins de recherche comme Google. Un des exemples les plus frappants de cette stratégie est le cas Britney Spears. Il y a quelques années, Google a rapporté des centaines de variations du nom de la chanteuse sur une période de seulement 3 mois. Les noms de domaines associés à ces variations ont tous été achetés. Dans ce cas-ci, le correcteur du moteur de Google détecte les erreurs et retourne un résultat de recherche comme si l’utilisateur avait tapé le nom correctement, ou presque.
Je dis ou presque parce que Google fait toujours une distinction entre les variations de mots clés, ce qui permet à quelqu’un qui exploite, par exemple, la variante « Brittany Spears » de se glisser dans les résultats de recherche.
Nous avons expérimenté ce phénomène avec www.blurayfreak.com depuis près de deux ans déjà. “Blu” est une déformation volontaire de Blue (pour rayon bleu-violet) pour permettre à Sony et ses partenaires d’obtenir une marque de commerce incontestable. Mais les internautes ne savent pas toujours comment épeler Blu-ray. Les formes les plus fréquentes sont Blu-ray, Blu ray, Blueray, Blue-ray et Blue ray. Des centaines (probablement des milliers) de noms de domaines utilisent ces variations pour attirer du trafic des engins de recherche. Mais nous nous sommes rendu compte que Google fait l’association très facilement entre les différentes variations de Blu-ray. Par exemple, les résultats de recherches pour “Blu-ray” et “Blu ray” sont sensiblement les mêmes, mais ils existent des variances dans le positionnement de certains sites dans les résultats de recherche.
Certains éditeurs de sites utilisent certaines variantes du mot Blu-ray pour se tailler une place dans le moteur de recherche. C’est le cas notamment de www.blue-ray.com.
Une autre méthode consiste à utiliser les liens entrants pour forcer les moteurs à associer un site avec une variante d’un mot clé.
Pour les intéressés, il existe même un logiciel qui permet de générer des variantes de mots clés. Pratique pour les campagnes Adwords!
Truc : Utilisez des variantes de vos mos clés dans votre blogue. Cela permettra d’augmenter votre positionnement dans les moteurs de recherche sur plus de mots clés. Conséquemment, le trafic sur votre blogue augmentera.
Soyez vigilant et à vous de surveiller vos marques!
Trois Facteurs Importants dans le Choix de vos Mots-Clés
28 août 2007 par Stéphane Dion
Le but ultime du blogue corporatif, est d’avoir des visiteurs pertinents et intéressés par les produits ou les services offerts par l’entreprise. Bien qu’une partie du trafic sur votre blogue se développe par bouche à oreille, la plus grande partie devrait venir des engins de recherche. Et pour obtenir ces précieux visiteurs des engins de recherche, un référencement web adéquat est primordial. Plusieurs facteurs entre en ligne de compte dans un bon référencement mais le choix des mots-clés utilisés dans la rédaction des textes de votre blogue est la première étape à franchir.
Que vous planifiez utiliser la recherche « payante » tel que Adwords de Google ou la recherche organique, les mots-clés utilisés dans la rédaction des textes, font une différence énorme dans la réussite d’un blogue.
Mais comment s’y prendre? Quels critères utiliser pour savoir si un mot clé est pertinent ou non pour votre blogue? Le secret est de trouver l’équilibre entre le volume de recherche, la compétitivité des mots clés sur Internet et la pertinence des mots-clés pour vous.
Voici une explication de ces trois facteurs qui sont certainement les plus importants à considérer dans l’analyse de vos mots clés :
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