Retour sur la Conférence « Future of Online Advertising »
12 juin 2007 par Stéphane Dion
Une conférence sur la publicité en ligne se tenait à New-York le 7 et 8 juin dernier. Si on en croît l’achalandage et le dynamisme des personnes présentes, cette première édition de « Future of Online Advertising » est un succès.
La qualité des présentateurs était d’un niveau excellent pour ce genre de conférence. La diversité des sujets traités nous permettait d’avoir des points de vue des éditeurs, des annonceurs ainsi que des intermédiaires du monde de la publicité en ligne.
Le Marketing de Conversation
Un des constats que je retiens de la conférence, c’est que nous pouvons désormais parler de « marketing de conversation ». Les blogues et les sites de type « social » ont changé la manière de créer une campagne de marketing pour rejoindre les internautes. L’interactivité dans une campagne de publicité devient de plus en plus la façon de s’y prendre. Simplement de mettre une bannière sur un site n’est plus suffisant pour rejoindre une clientèle. Il faut interagir et participer à la conversation. Il faut dialoguer à l’aide de jeux, concours, humour, etc…
Publicité en-ligne : Une Croissance Forte
La croissance fulgurante de la publicité en-ligne au cours des deux dernières années, oblige de plus en plus d’annonceurs à comprendre comment fonctionne l’internet et comment en tirer profit.
D’un autre coté, les éditeurs doivent mieux comprendre comment rejoindre les annonceurs. Jusqu’à récemment, les éditeurs avaient à traiter avec les « early adopters » de la publicité en ligne. Cette catégorie de clientèle est moins fragile au risque et donc plus facile à satisfaire sur certains aspects.
Aussi, la prolifération de blogues qui génèrent un trafic substantiel, qui ont une base de lecteurs appréciable ainsi que qu’une crédibilité souvent supérieure à des journalistes de médias traditionnels, rend encore plus difficile pour un annonceur de s’y démêler.
Mais pour élargir la base d’annonceurs, les services offerts par les éditeurs doivent être plus complet et plus adaptés à des annonceurs qui sont plus craintifs et qui possèdent un nouveau de connaissance plus restreint.
Cette problématique était évidente à bien des égards lors de la conférence. Il y a un manque de compréhension des besoins de chacun. Les annonceurs cherchent à comprendre comment fonctionne la publicité sur les blogues par exemple et comment ils pourront faire leur place dans ce genre de site. Les blogueurs ont aussi beaucoup de chemin à faire pour comprendre le domaine de la publicité, son langage et ses objectifs.
Publicité Vidéo : Le modèle n’est toujours pas au point
Le succès de Youtube à fait exploser l’utilisation de la vidéo sur Internet. Cette croissance fulgurante nous oblige à trouver des modèles de publicité qui permettront de rejoindre des internautes sans les frustrer dans l’utilisation de la vidéo sur internet. La méthode la plus courante est d’insérer une annonce de 15 ou 30 secondes avant le début du vidéoclip. Des compagnies comme Brightcove privilégient ce type d’approche. Par contre le président de Revision3 (Digg) croît que ce modèle de publicité ne fonctionnera pas et sera rejeté par les internautes. Revision3 produit des émissions comme Diggnation et le placement de produit incorporé dans l’émission est utilisé comme façon de faire de la place aux annonceurs. Selon Jay Adelson, cette façon de faire permet aussi de distribuer plus facilement la publicité dans des réseaux de distribution.
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