La Mesure de l’Activité Web en Pleine Révolution
10 juillet 2007 par Stéphane Dion
C’était dans l’air depuis un bon petit bout de temps, mais Nielsen/NetRatings vient d’annoncer un changement dans la mesure de popularité des sites web. Jusqu’à maintenant, la principale mesure de l’activité d’un site était les « pages vues » (nombre total de pages vues par les internautes au cours d’une période donnée). Cependant, avec le web social, les sites comme Youtube et les sites utilisant des technologies interactives comme Ajax, cette notion de « pages vues » est devenue non-représentative de l’activité réelle. Par exemple, un internaute peut regarder un vidéoclip de dix minutes sur Youtube et cela ne comptera que pour seulement une « page vue », alors que sur un autre site, un internaute peut voir dix pages à l’intérieur d’une seule minute (10 pages vues). Ce qui en théorie à une valeur de publicité de dix fois plus pour dix fois moins de temps passé sur un site.
Pour corriger cette incohérence, Nielsen mesurera donc également le temps passé sur les sites par les internautes. Cette méthode permettra de faciliter l’évaluation de la valeur des sites web et conséquemment, la valeur de la publicité qui est à vendre.
Ce changement de mentalité dans la mesure du trafic sur le web amènera les éditeurs de sites à délaisser la création obsessionnelle de nouvelles pages web pour se concentrer sur des fonctionnalités qui tiennent captifs les internautes. Une nouvelle révolution à nos portes ? Je vous dirais que nous sommes déjà au beau milieu de cette révolution du web.
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